انواع روش سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری | تفاوت سئو کلاه سیاه و سفید در استفاده از تکنیک‌های برخلاف و مطابق قوانین موتورهای جستجوگر است. در این مقاله همراه ما باشید تا به طور کامل به تعریف، تفاوت‌ها و تکنیک‌های سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری بپردازیم.
مقدمه
همان‌طور که قبلاً نیز به این موضوع اشاره کردیم، دنیای سئو موضوع بسیار پیچیده‌ای است و روش‌های مختلفی دارد. سئو موضوع بسیار گسترده‌ای است که مباحث و مفاهیم متعددی در آن وجود دارد. یکی از این مباحث مهم انواع روش سئو است که به دسته‌های سئوی کلاً سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری تقسیم‌بندی می‌شود.
ما در این مطلب به طور جامع و مفصل به تعریف و توصیف این روش‌ها می‌پردازیم و تکنیک‌ها و ویژگی هرکدام را ذکر می‌کنیم. همچنین در نهایت تفاوت اصلی این روش‌ها را باهم بررسی می‌کنیم.
معرفی انواع روش سئو
سئو و بهینه‌سازی سایت دارای روش‌ها و تکنیک‌های پیاده‌سازی متفاوت و گوناگونی است. برخی از تکنیک‌ها و روش‌های به کار گرفته شده توسط افراد می‌تواند دارای ریسک و خطر باشد. این تکنیک‌ها را می‌توان در دسته‌هایی با عناوین سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری نام برد.
این مقاله به طور انحصاری به بیان و بررسی روش‌های گوناگون برای کسب رتبه در موتورهای جستجو می‌پردازد که برخی از این روش‌ها قانونی و اصولی است و برخی دیگر خلاف مقررات گوگل است و شامل جریمه‌های گوگل هستند.
همچنین این تکنیک‌ها در بازخوردهای کاربران نیز تأثیر مستقیم می‌گذارند. با ما همراه باشید تا در ادامه بتوانید با توضیحات جامع و مجزا برای هرکدام از این موارد، درک مناسبی از این مبحث سئو پیدا کنید.
روش سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
سئوی کلاه سفید به مجموعه تکنیک‌های اصولی، صحیح و استاندارد در بحث سئو می‌گویند که هدف و تمرکز اصلی آن بر روی حذف واقعی و هدفمند کاربران در بهترین و ایده‌آل‌ترین حالت ممکن است.
باتوجه‌به توصیف و تعریف بیان شده می‌توان گفت که سئوی کلاه سفید بهترین روش سئو است که شما با انجام این تکنیک‌ها به طور هم‌زمان رضایت مخاطبین و موتورهای جستجو را جلب کرده‌اید. قبلاً هم به این موضوع اشاره کردیم که کسب رضایت کاربران به‌صورت خودکار به منزله کسب رضایت موتورهای جستجو است.
در واقع ملاک و معیار اصلی در سئو کلاه سفید بهبود عملکرد و بهینه‌سازی وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو از روش‌های استاندارد و پیشنهادی است.
معرفی روش سئو کلاه سفید | تکنیک ها و روش های سئوی کلاه سفید
فرآیند اجرای سئوی کلاه سفید
از مهم‌ترین تکنیک‌هایی که می‌توان در سئو کلاه سفید به آن اشاره کرد، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی، بک لینک‌ها، لینک‌دهی‌های داخلی و خارجی، توجه به چگالی کلمات کلیدی، تمرکز بر بحث تولید محتوا و بازاریابی محتوا و در نهایت جذب ترافیک ارگانیک و بالابردن رتبه سایت به‌صورت طبیعی است.
روند انجام تکنیک‌های سئوی کلاه سفید و فرایندهای آن اگرچه زمان بر و طولانی‌مدت است؛ اما نتایج به‌دست‌آمده از آن ماندگار و همیشگی است. همچنین انجام تکنیک‌ها و راهکارهای سئوی کلاه سفید شامل جرایم موتورهای جستجوی گوگل نمی‌شوند.
مهم‌ترین و بهترین تکنیک‌های روش سئو کلاه سفید
تحقیق کلمات کلیدی اصلی و فرعی و انتخاب مؤثر آنها
حتماً به این نکته توجه کنید که باید از کلمات کلیدی مرتبط، تحقیق شده و تأثیرگذار استفاده کنید. در ضمن فقط روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز نکنید. در این موضوع سعی کنید که از کلمات کلیدی مترادف و مشابه آن نیز استفاده کنید و روی کلمات کلیدی مختلف و ترند تمرکز کنید.
در ضمن به این نکته نیز توجه داشته باشید که اولویت‌بندی کلمات کلیدی بسیار مهم است و برخی از کلمات کلیدی نیاز به توجه بیشتری دارند.
تولید محتوای تخصصی و منحصربه‌فرد
تولید محتوای باکیفیت آن‌قدری بااهمیت و تأثیرگذار است که بارهاوبارها روی این موضوع تأکید کردیم. تولید محتوا و بازاریابی آن رابطه مستقیم با موضوع سئو و بهینه‌سازی وب سایت دارد. در واقع بدون داشتن محتوای حرفه‌ای و منحصربه‌فرد و انتشار محتوای تکراری و فاقد کیفیت سئوی سایت شما هیچ ارزشی ندارد و وب سایت شما دچار افت رتبه در موتورهای جستجو می‌شود.
در نتیجه یکی از راهکارهای مؤثر بسیار خوب برای بحث سئوی سایت تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند است که به‌عنوان یک ابزار مفید برای افزایش رتبه و بازدید وب سایت به طور طبیعی است.
همچنین سعی کنید هر چند وقت یکبار مطالب انتشار داده شده را بروز کنید و بر محتوای خود اضافه کنید و شانس حضور خود را در نتایج موتورهای جستجو افزایش دهید. در ضمن به تراکم کلمات کلیدی و پراکندگی کلیدواژه‌ها بسیار دقت کنید و این پراکندگی کلمات باید کاملاً به‌صورت طبیعی باشد.
تمرکز روی موضوع سئوی داخلی و خارجی (On-Page SEO و Off-Page SEO)
سئوی داخلی یا همان On-Page SEO به مجموعه تکنیک‌ها، راهکارها و مباحثی گفته می‌شود که منحصراً بر روی بهینه‌سازی، استاندارد صفحات داخلی سایت برای حضور در نتایج موتورهای جستجو و کسب رتبه بهتر متمرکز است.
در موضوع دیگری سئو خارجی یا همان Off-Page SEO در تلاش است که جایگاه کلید سایت ارتقا یابد و شامل تکنیک‌های دیگری است که به بهبود و بالارفتن میزان شهرت نام تجاری می‌پردازد.
سئوی داخلی به طور خلاصه شامل مواردی از جمله کیفیت محتوای صفحات سایت، کلمات کلیدی اصلی و فرعی، چگالی کلمات کلیدی، میزان کیفیت و بهینه بودن ساختار صفحات از جمله تگ‌ها (title – header) و کیفیت محتوا، متون جایگزین تصاویر، سئو و بهینه‌سازی عکس‌ها، توضیحات متا، لینک‌سازی‌های داخلی صفحات، ساختار آدرس صفحات (URL) و… است.
درصورتی‌که سئوی خارجی شامل اعتبار دامنه، بک لینک ها، لینک‌سازی‌های خارجی، رپرتاژ، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و غیره است.
استفاده از URL و آدرس صفحات خوانا و کوتاه
شاید خیلی این‌طور به نظر نرسد اما URL یا همان لینک آدرس صفحات سایت شما می‌توانند تأثیر بسزایی در سئوی سایت شما داشته باشند. بهترین پیشنهاد استفاده از آدرس‌های کوتاه و درعین‌حال خوانا است. برای این بخش به نکات زیر دقت کنید:
- تاحدامکان آدرس صفحات (URL) ساده و کوتاه ایجاد کنید.
- حتماً از کلمات کلیدی مرکزی در آدرس صفحات خود استفاده کنید.
- از کلمات و معادل‌های انگلیسی در URL صفحات خود استفاده کنید.
- برای ایجاد فاصله میان کلمات از فاصله (space) استفاده نکنید و به‌جای آن از خط‌فاصله یا همان دش (-) استفاده کنید.
- از کاراکترهای پیچیده در آدرس صفحات استفاده نکنید.
استفاده از تگ های هدینگ در محتوای متنی و کدهای سایت
تگ‌های هدینگ به‌عنوان سر تیترهای اصلی هستند و استفاده از آنها علاوه بر اینکه به مرتب بودن و جذاب بودن مطلب شما کمک می‌کند؛ بلکه این تگ‌ها به‌عنوان یک پارامتر مهم برای ربات‌های گوگل به‌منظور رتبه‌بندی صفحات شما محسوب می‌شوند.
آپدیت کردن محتوای بروز نشده و قدیمی
محتوای وب سایت خود را در بازه‌های زمانی مشخص بروز کنید. محتوای قدیمی هر چند وقت یکبار نیاز به به‌روزرسانی دارند و شما باید به‌صورت مستمر در طی بازه‌های زمانی آنها را بررسی کنید و آخرین اطلاعات را به آن اضافه کنید و اطلاعات قدیمی را بروز کنید.
برخی از مطالب نیز باید به طور کامل بازنویسی شود یا مطالب جدید در آن موضوع درج شود. اگر مطالب قبلی را حذف نکنید و مطالب تکراری بنویسید ممکن است که مرتکب یکی از سو استفاده‌های روش سئو کلاه سیاه شوید و مورد جریمه گوگل قرار بگیرید.
از به‌کاربردن محتوای چندرسانه‌ای در صفحات خود غافل نشوید.
با اینکه محتوای متنی شما بسیار مهم خواهد بود؛ اما این دلیل نمی‌شود که به سراغ انواع دیگر تولید محتوا نرویم.
فایل‌های چندرسانه‌ای مثل تصاویر و اینفوگرافی‌ها، فایل‌های صوتی و ویدئوکلیپ‌ها می‌توانند تأثیر بسیار مهمی در بهبود شرایط سئوی سایت شما داشته باشند.
بهینه کردن تصاویر موجود در سایت
عکس‌های سایت اولین چیزهایی است که نظر کاربران را به خود جلب می‌کنند. در نتیجه در هنگام انتخاب تصاویر و ایجاد بنرهای سایت باید دقت بسیار بالایی به خرج بدهید.
استفاده از تصاویر با حجم بالا منجر به افزایش حجم کلی صفحات سایت شما می‌شود و در نتیجه سرعت بارگذاری وب سایت شما کاهش میابد.
برای اینکه از این موضوع جلوگیری کنیم باید تصاویر وب سایت بهینه شوند. بهینه‌سازی تصاویر هم به‌صورت آفلاین با نرم‌افزارهای گرافیکی انجام‌پذیر است هم به‌صورت آنلاین قابل‌انجام است. برای بهینه‌سازی تصاویر باید به موارد زیر توجه کنید:
- اطمینان حاصل کنید که حجم تصاویر شما به حداقل حجم ممکن رسیده و کیفیت تصاویر شما تغییر چندانی نکرده است.
- فرمت تصاویر خود را بهینه انتخاب کنید و بعد تصاویر را در سایت خود آپلود کنید.
- نام تصاویر خود را به‌صورت خلاصه و با حروف انگلیسی مرتبط با متن و تصویر قرار دهید.
خوشبختانه ابزارهای آنلاین بسیاری هستند که بهینه‌سازی تصاویر را برای شما عزیزان راحت کرده‌اند.
لینک‌سازی داخلی و خارجی هدفمند انجام دهید.
یکی دیگر از مهم‌ترین فاکتورهای روش سئو کلاه سفید، لینک سازی داخلی و خارجی به‌صورت درست و اصولی است.
اگر این لینک سازی ها را به‌صورت هدفمند ایجاد کنید، نتیجه مؤثر آن را در افزایش رتبه و بازدید سایت خود خواهید دید.
لینک‌سازی داخلی به معنای درج لینک دیگر مطالب و دیگر صفحات سایت خودتان در یک مطلب یا صفحه و لینک‌سازی خارجی نیز به معنای این است که در محتوای مطالب خود و یا صفحات دیگر سایتتان، اقدام به لینک دادن به منابع معتبر و مرتبط با موضوع محتوا کنید.
با ابزارهای آنالیز سئو وضعیت سئوی سایت خود را آنالیز کنید.
گوگل به‌عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی اینترنتی مهم‌ترین منبعی است که می‌تواند به شما در زمینه بهبود و بهینه‌سازی وب سایت خود کمک کند. همچنین ابزارهای جامع و تخصصی معرفی کرده است که با کمک آنها می‌توان به درک صحیحی از وضعیت سئوی سایت پرداخت. دو ابزار اساسی گوگل با نام‌های گوگل آنالیتیکس و گوگل وبمستر تولز هستند.
از شبکه‌های اجتماعی غافل نشوید.
استفاده مناسب و هدفمند از محتوای منتشر شده در وب سایت و شبکه های اجتماعی و تلفیق آنها باهم یکی دیگر از تکنیک‌های بسیار مهم سئوی کلاه سفید است. حتماً از دکمه‌های به‌اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی در مطالب سایت خود استفاده کنید.
در واقع شما با انجام این کار این قابلیت را فراهم کرده‌اید که شانس نمایش محتوای سایت خود را بسیار بیشتر می‌کنید؛ چرا که کاربران اشتراک‌گذاری محتوای موردعلاقه خود را زیاد انجام می‌دهند.
لینک‌های خراب را حذف یا ویرایش کنید.
یکی دیگر تکنیک‌های مهم روش سئو کلاه سفید رسیدگی به لینک‌های قدیمی و حذف یا ویرایش لینک‌های خراب (Broken Links) است. اگر لینک‌های وب سایت شما مشکل داشته باشد نه‌تنها سئوی شما را تحت خطر قرار میدهد؛ بلکه شما متهم به استفاده از تکنیک‌های روش سئو کلاه سفید می‌شوید.
افزایش سرعت بارگذاری سایت
گوگل به‌صراحت این نکته را اعلام کرده است که سرعت بارگذاری یک وب سایت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی به شمار می‌رود. در نتیجه این معیار یکی از فاکتورهای مهم تکنیک سئو کلاه سفید است. همچنین ما در سایر مقالات وب فهم تکنیک‌های افزایش سرعت بارگذاری را نام بردیم.
نقشه سایت خود را ایجاد کنید و آن را بروز کنید.
نقشه سایت یا سایت مپ یکی از ابزارهای بسیار مهم در زمینه بهینه‌سازی سایت‌ها از نظر موتورهای جستجو است. نقشه یک سایت همان‌طور که از نامش مشخص است، یک چارت مشخص و دسته‌بندی شده از بخش‌های اصلی یک سایت است که به ربات‌های موتورهای جستجو و ابزارهای آنلاین دیگر اجازه دسترسی سریع به دسته‌بندی‌های اصلی را میدهد.
بک لینک‌های باکیفیت و مناسب و اصولی ایجاد کنید.
یکی از مهم‌ترین راه‌ها برای ایجاد ترافیک و بازدیدهای واقعی به سایت ایجاد بک‌لینک‌های مناسب و باکیفیت است. بک لینک‌ها درواقع لینک‌هایی هستند که در منابع دیگر (سایت‌های دیگر) برای سایت شما ایجاد شده‌اند. به عبارت ساده‌تر، بک لینک یعنی لینک صفحات سایت شما در سایت‌های دیگر درج شده باشد.
به بهینه‌سازی موبایل (موبایل مارکتینگ) خود بپردازید
یکی دیگر از تکنیک‌های بسیار مهم و تأثیرگذار در روش سئو کلاه سفید بهینه‌سازی وب سایت در موبایل و طراحی وب سایت واکنش‌گرا است.
روش سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
در مقابل روش سئو کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه قرار دارد. سئوی کلاه سیاه شامل راهکارها و تکنیک‌های غیرطبیعی و غیرقانونی از نظر موتورهای جستجو است.
اجرای تکنیک‌ها و روش‌های سئو کلاه سیاه اگرچه زمان کمتری به نسبت روش‌های طبیعی و کلاه سفید می‌برد؛ اما خطر و ریسک بسیار زیادی دارد. گوگل رسماً استفاده از این روش‌ها را ممنوع اعلام کرده و خلاف قوانین است. هر وبسایتی که این قوانین را زیر پا بگذارد شامل جریمه‌های جبران‌ناپذیر گوگل می‌شود و صفحاتش از تمام نتایج موتورهای جستجو حذف می‌گردد.
وب سایت هایی هستند که با روش‌های دورزدن قوانین گوگل در حال سو استفاده از این روش‌ها هستند. گوگل با به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود در فواصل زمانی مختلف و مسدودسازی روش‌های جدید سئوی کلاه سیاه، صدها و هزاران سایت متقلب را شناسایی می‌کند.
از بارزترین تکنیک‌ها و روش‌هایی که در روش سئو کلاه سیاه مورداستفاده قرار می‌گیرد، استفاده از بیش از اندازه از کلمات کلیدی، استفاده از کلمات و برچسب‌های نامناسب و غیرمرتبط، به‌کاربردن محتوای تکراری، استفاده از عبارت با لینک‌های مخفی، کپی محتوا از وب سایت های دیگر، استفاده بیش از حد از لینک‌های داخلی و غیره است.
روش سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) | معرفی تکنیک ها و روش های آن
روش سئو کلاه خاکستری (Grey Hat SEO)
نوع دیگر روش سئو، کلاه خاکستری است. برای توصیف سئوی کلاه خاکستری می‌توان این‌گونه بیان کرد که این روش مانند سئوی کلاه‌سفید قانونی و پیشنهادی نیست و از طرف دیگر به‌شدت ریسکی و پرخطر است. ساده‌ترین و بهترین تعریفی که می‌توان از این نوع سئو داشت، استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های غیراصولی و بدون هویت است.
تکنیک‌ها و روش‌های سئو خاکستری در عمل فقط به گول‌زدن و ارائه پیشنهادات دروغین به کاربران خلاصه می‌شوند. بااین‌حال گوگل نیز استفاده از این تکنیک‌ها را به هیچ وب‌مستری توصیه نمی‌کند چرا که بعضی از آنها شامل جریمه‌های گوگل می‌شوند.
برای مثال در این روش مدیران سایت به‌عنوان یک صاحب تجارت اقدام به سفارش تبلیغات دروغین و یا اغراق‌آمیز در منابع دیگر می‌کنند. کاربران نیز با مشاهده آن وسوسه می‌شوند تا روی آن تبلیغ کلیک کنند.
هر کاربر اینترنتی یا موبایلی به‌صورت روزانه با چنین نوع تبلیغاتی در وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های موبایلی روبه‌رو می‌شود.
برخی از کاربران نیز که همیشه گول این نوع تبلیغات را می‌خورند و روی آنها کلیک می‌کنند. بعد از ورود به آن سایت، این کاربر فقط و فقط باعث افزایش بازدید آن صفحه شده است و هیچ‌چیز مرتبطی عاید او نمی‌شود.
نوع دیگری از سئوی کلاه خاکستری نیز وجود دارد که فقط کاربرانی که به‌شدت به چیزی خاص نیاز دارند را مورد هدف قرار میدهد. وقتی کاربران نیز وارد این سایت‌ها می‌شوند به هدف نهایی خود نیز نمی‌رسند.
معرفی روش سئو کلاه خاکستری (Grey Hat SEO) | انواع روش های سئو
تفاوت روش سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری در چیست؟
باتوجه‌به تعاریف بالا و موارد و تکنیک‌های هرکدام از روش سئو می‌توان این‌گونه برداشت کرد که از نظر عملکرد، سئوی کلاه خاکستری به سئوی کلاه سیاه شباهت دارد.
در واقع استفاده از هر دو نوع روش و تکنیک‌های آن غیراخلاقی و غیرقانونی است و می‌توان پیامدهای جبران‌ناپذیری را به همراه داشته باشد.
اما تفاوت این دو روش در میزان ریسک‌پذیر بودن آنها است. تکنیک‌های سئو کلاه سیاه همگی خلاف قوانین گوگل است؛ اما تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری اغلب قوانین را زیرپا نمیگذارند اما از طرفی راه و روش استفاده از آنها نیز پیشنهادی و قانونی نمیباشد.
در ضمن با به‌روزشدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو احتمال این قضیه وجود دارد که تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری نیز به لیست سئوی کلاه سیاه اضافه شوند.
تفاوت اصلی سئوی کلاه سیاه با سئوی کلاه سفید در قانونی‌بودن تکنیک‌های سئو کلاه سفید و غیرقانونی و ممنوع بودن روش‌های سئو کلاه سیاه است.
همچنین روش‌ها و تکنیک‌های سئوی کلاه سفید غیر ریسکی است و از طرفی اجرای این روش‌ها و فرایند سئوی کلاه سفید زمان بیشتری صرف می‌کند. درحالی‌که در سئوی کلاه سیاه روش‌ها و تکنیک‌های بسیار ریسک‌پذیر شناسایی شده است؛ اما زمان رسیدن به نتیجه بسیار کم است؛ ولی دارای فرایندی اشتباه، غیرقانونی و غیراخلاقی است.
تفاوت روش سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری در چیست؟
به این نکته نیز توجه کنید که اگر وب سایتی شانس دورزدن قوانین گوگل و فرارکردن از شناساگرها را داشته باشد و در سریع‌ترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسد این نتایج حاصل شده کاملاً موقتی است و تمامی اینها از بین خواهد رفت.
اما نتایج به‌دست‌آمده از سئوی کلاه سفید با اینکه بسیار زمان بر است؛ اما همیشگی و بلندمدت است.
نتیجه‌گیری
از همراهی شما عزیزان در این مطلب سپاسگزاریم و در این مقاله ابتدا به توصیف و بیان هر کدام از روش‌های سئو پرداختیم و تکنیک‌های هر کدام را بیان کردیم و در نهایت به تفاوت‌های آنها پرداختیم.
